SBK Gây Sốc Với Quảng Cáo AI Đầu Tiên Trong Ngành Cá Cược
“Đây không phải là AI vì mục đích sử dụng AI. Đó là AI được sử dụng để phá vỡ ranh giới sáng tạo và đưa một ý tưởng táo bạo ra thế giới nhanh hơn so với các quy tắc cũ cho phép.” – Ken Robertson, CEO của The Tenth Man
Tôi vừa phát hiện một tin đáng chú ý trong ngành cá cược thể thao.
SBK, thương hiệu con của Smarkets, đã chính thức ra mắt chiến dịch quảng cáo được tạo ra hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo.
Điều này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong cách các nhà cái tiếp cận marketing tại Việt Nam và trên toàn cầu.
Quảng Cáo “Không Phức Tạp” Của SBK
Chiến dịch mới của SBK mang khẩu hiệu ấn tượng “betting without the bull****” (tạm dịch: cá cược không phức tạp).
Thông điệp này phản ánh triết lý của thương hiệu về việc cung cấp dịch vụ cá cược trực tiếp, không gimmick và không rườm rà.
Quảng cáo được thiết kế để ra mắt đúng thời điểm mùa giải Premier League mới bắt đầu, khi nhu cầu cá cược bóng đá tại Việt Nam đang tăng cao.
Trong video quảng cáo, một con bò húc đổ tường của một cửa hàng cá cược thông thường và phá hủy một dãy máy đánh bạc đang quảng cáo “vòng quay miễn phí”.
Hình ảnh này là một ẩn dụ mạnh mẽ cho cách SBK muốn loại bỏ những yếu tố không cần thiết trong trải nghiệm cá cược.
The Tenth Man: Đơn Vị Sáng Tạo Đằng Sau Chiến Dịch
Quảng cáo này được thực hiện bởi The Tenth Man, một công ty marketing do Ken Robertson sáng lập.
Robertson trước đây từng là Giám đốc Quảng cáo tại Paddy Power, một trong những thương hiệu cá cược nổi tiếng với phong cách marketing gây sốc và đột phá.
Công ty của ông có trụ sở tại Dublin với văn phòng ở London và đã hợp tác với nhiều khách hàng trong và ngoài nước.
The Tenth Man áp dụng phong cách marketing táo bạo tương tự như Paddy Power đã thực hiện dưới thời Robertson.
Bảng So Sánh: Quảng Cáo AI Trong Ngành Cá Cược
| Thương hiệu | Công nghệ AI sử dụng | Thời gian sản xuất | Đặc điểm nổi bật |
|---|---|---|---|
| SBK | Không công bố cụ thể | Không công bố | Tập trung vào thông điệp “không phức tạp”, hình ảnh con bò húc tường |
| Kalshi | Google Veo 3 | 2 ngày | Quảng cáo trong giải đấu NBA Finals, tiên phong trong ngành |
Tính Năng Độc Đáo Của SBK
Một điểm đáng chú ý trong quảng cáo là việc giới thiệu tính năng mới của SBK.
Tính năng này sẽ thông báo cho người chơi khi nhà cái đang cung cấp tỷ lệ cược tốt nhất và khi nào không.
Đây là một bước đi táo bạo trong việc tăng tính minh bạch, một yếu tố mà người chơi Việt Nam đặc biệt quan tâm khi lựa chọn nền tảng cá cược.
Adam Baylis, Giám đốc Marketing của SBK, đã tóm tắt chiến dịch:
“Tại SBK, chúng tôi luôn đứng về phía công bằng, minh bạch và tỷ lệ cược tốt nhất trên thị trường. ‘Cá cược không phức tạp’ nói lên chính xác điều đó; không gimmick, không quảng cáo phóng đại cũng như một sự gợi nhắc tinh tế về nguồn gốc tài chính của chúng tôi.”
Chiến Lược Phân Phối Quảng Cáo
Hiện tại, quảng cáo đang được phát trên các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội của SBK.
Trong tương lai, các vị trí quảng cáo bổ sung sẽ được đặt một cách chiến lược để trùng với các chương trình phát sóng Premier League.
Điều này cho thấy SBK đang tập trung vào thị trường cá cược bóng đá, một lĩnh vực cực kỳ phổ biến tại Việt Nam.
Sự tập trung vào bóng đá của SBK đã được thể hiện rõ trong các thỏa thuận gần đây, thiết lập nó như một đối tác cá cược chính thức cho cả Huddersfield Town FC và Bradford City FC.
Xu Hướng AI Trong Marketing Cá Cược
Việc SBK sử dụng AI để tạo quảng cáo không phải là trường hợp đầu tiên trong ngành.
Trước đó, Kalshi đã phát hành một quảng cáo được tạo bằng mô hình video Veo 3 của Google.
Theo đạo diễn PJ Accetturo, quảng cáo chỉ mất hai ngày để hoàn thành từ lúc đưa ra yêu cầu đến sản phẩm cuối cùng.
Điều này cho thấy tiềm năng to lớn của AI trong việc giảm thời gian và chi phí sản xuất quảng cáo, đồng thời vẫn đảm bảo chất lượng sáng tạo cao.
Ý Nghĩa Đối Với Người Chơi Việt Nam
Đối với người chơi Việt Nam, sự xuất hiện của quảng cáo AI trong ngành cá cược báo hiệu một kỷ nguyên mới của marketing có mục tiêu hơn.
Với công nghệ AI, các nhà cái có thể tạo ra nội dung phù hợp hơn với sở thích và hành vi của người chơi Việt Nam.
Điều này có thể dẫn đến các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn hơn, cá nhân hóa hơn và cuối cùng là trải nghiệm cá cược tốt hơn cho người dùng.
Kết Luận: Tương Lai Của Marketing Cá Cược
Quảng cáo AI của SBK đánh dấu một bước ngoặt trong cách các thương hiệu cá cược tiếp cận marketing.
Bằng cách kết hợp công nghệ tiên tiến với thông điệp rõ ràng về tính minh bạch và giá trị, SBK đang định vị mình như một nhà cái hiện đại và đáng tin cậy.
Đối với người chơi Việt Nam, điều này có nghĩa là họ có thể mong đợi các chiến dịch quảng cáo sáng tạo hơn, thông tin hơn và phù hợp hơn trong tương lai.
Khi AI tiếp tục phát triển, chúng ta có thể kỳ vọng thấy nhiều thương hiệu cá cược khác theo đuổi con đường này, dẫn đến một ngành công nghiệp cá cược sáng tạo và minh bạch hơn cho tất cả mọi người.
